jfe_infomaniak_wp Modèles & limites : Penser les outils avant de les appliquer Les modèles structurent notre manière de penser le marketing, la stratégie et la décision. Ils simplifient des réalités complexes, parfois jusqu’à les déformer. Cette série propose une lecture critique des outils les plus enseignés et les plus utilisés. Non pour les rejeter, mais pour … Lire la suite
Modèles & limites : Penser les outils avant de les appliquer Les modèles structurent notre manière de penser le marketing, la stratégie et la décision. Ils simplifient des réalités complexes, parfois jusqu’à les déformer. Cette série propose une lecture critique des outils les plus enseignés et les plus utilisés. Non pour les rejeter, mais pour … Lire la suite
Modèles & limites : Penser les outils avant de les appliquer Les modèles structurent notre manière de penser le marketing, la stratégie et la décision. Ils simplifient des réalités complexes, parfois jusqu’à les déformer. Cette série propose une lecture critique des outils les plus enseignés et les plus utilisés. Non pour les rejeter, mais pour … Lire la suite
Modèles & limites : Penser les outils avant de les appliquer Les modèles structurent notre manière de penser le marketing, la stratégie et la décision. Ils simplifient des réalités complexes, parfois jusqu’à les déformer. Cette série propose une lecture critique des outils les plus enseignés et les plus utilisés. Non pour les rejeter, mais pour … Lire la suite
Modèles & limites : Penser les outils avant de les appliquer Les modèles structurent notre manière de penser le marketing, la stratégie et la décision. Ils simplifient des réalités complexes, parfois jusqu’à les déformer. Cette série propose une lecture critique des outils les plus enseignés et les plus utilisés. Non pour les rejeter, mais pour … Lire la suite
Le Cycle de vie du produit (CVP) est l’un des concepts les plus diffusés en marketing. Présenté comme un modèle décrivant l’évolution naturelle des ventes d’un produit, il structure à la fois l’enseignement et les décisions managériales. Cet article propose une évaluation critique du CVP sur les plans épistémologique et empirique. À partir de données … Lire la suite
CVP, BCG, Maslow : anatomie d’une paresse conceptuelle en marketing Il existe en marketing des modèles qui ont cessé d’être discutés précisément parce qu’ils sont trop bien connus. Le Cycle de vie du produit, la matrice BCG et la pyramide de Maslow appartiennent à cette catégorie particulière de concepts devenus intouchables non par leur robustesse … Lire la suite
Critique comparative du Cycle de vie du produit, de la matrice BCG et de la pyramide de Maslow Les sciences de gestion, et le marketing en particulier, s’appuient sur un ensemble de modèles graphiques devenus emblématiques. Le Cycle de vie du produit, la matrice BCG et la pyramide de Maslow figurent parmi les plus diffusés. … Lire la suite
De la logique des profils à celle des relations Les publics sont le plus souvent appréhendés à partir de leurs caractéristiques : âge, statut, pratiques, attitudes. Cette approche par profils a une utilité indéniable. Elle permet de structurer l’analyse et de raisonner en termes de cibles. Mais elle laisse souvent dans l’ombre une dimension essentielle … Lire la suite
La segmentation est largement utilisée pour structurer la compréhension des publics, des marchés ou des usages. Elle repose sur l’idée qu’il est possible de regrouper des individus ou des situations selon des caractéristiques communes. Si cette approche peut être utile, elle pose néanmoins des questions fondamentales dès lors qu’elle est utilisée comme un cadre explicatif … Lire la suite